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在JFC遇到厦门蓝从探索到实践寻找文化与商业的平衡
2016-12-05 15:57:10 来源：中华时报　点击：　【字体：大中小】

【中华时报记者王乾宏】12月4日，“AMOY BLUE厦门蓝✕JFC蓝蓝方小镇点灯仪式＋蓝色青年派对”在建发大厦JFC品尚中心A馆举行，是由JFC品尚中心联手AMOY BLUE厦门蓝举办的一场最别致、温馨、有个性的开幕仪式；活动邀请了文化创新践行者苏晓东、厦大艺术学院青年艺术蓝系列联展的青年代表、JFC品尚中心总经理沈帆及各大主流媒体，以“蓝色”为线索，从日常出发，重新整理、摸索、收集与生活相处的另一种方式。

JFC蓝，AMOY BLUE厦门蓝项目的创新发酵

JFC蓝是AMOY BLUE厦门蓝项目的又一个城市蓝系列项目，也是AMOY BLUE继“蓝广场”之后的一次创新发酵。项目以“蓝色”为线索，以“蓝方体”为主要精神支柱，融合了美食、艺术、时尚、亲子、阅读、科技等八种别致蓝色，通过浸入式体验让公众对JFC形成公共的蓝色记忆，由此延展出一种被感知的商业力量。JFC蓝由蓝方小镇、蓝方换镜、蓝色青年创作联展、蓝色生活美学体验等组成，之后将组织更多商家与蓝色爱好者参与JFC蓝的互动，最大化满足大众对蓝色的审美及生活需求。

2017个蓝方体构成的小镇

作为JFC蓝最大的亮点蓝方小镇，是使用“蓝广场”中央的精神主体——蓝方体建造而成，还原了小镇的基本功能物品交易、生活分享、节日庆祝，大大小小的蓝方体组合构件，看似秩序井然实则继续着MOB本真的叛逆，带有某种抬头仰望唾手可得的仪式感。继续着浸入式的体验，让参与者在其中形成公共的记忆，是关于中西方节日的庆祝和狂欢，从而完成真实所在的转化。

在2017个蓝方体构成的小镇中，欧阳应霁搜集的1000幅蓝色作品和视频又一次完整地呈现出来，作品依照时间线索以立方排开，打破人们的视觉舒适区形成另一个蓝方体空间。保持某种仪式性，蓝方小镇的中心设立了另一个精神主体——蓝方换镜，颠倒的节日庆祝记录下人们当下的快乐，引得许多观众争相拍照。展览结束后，蓝方体将依然延续惯有动作，通过再设计以日用品形象重返到生活中被使用。

一场与蓝有关的狂欢

蓝方小镇点灯仪式＋蓝色青年派对

作为活动的最大亮点，点灯仪式引来群众围观。在全场倒计时结束后，嘉宾们共同点亮蓝方体。一瞬间，整个蓝方小镇亮了，圣诞树亮了，礼盒少女出现了，热闹的欢呼声响起。整个蓝方小镇呈现一片温暖、热闹景象，狂欢即刻开启。DJ、啤酒、糕点、街拍......年轻人开始了他们的互动，全场洋溢着青春的气息。在蓝方小镇的右侧，晓学堂举行青年创作联展“创想的力量”，由厦大艺术学院学生采用不同的材料做成的“蓝”创作，充满想象力与创造力。

一个成功的“IP开发”应该围绕IP的商业价值。将“AMOY BLUE厦门蓝”这个文化IP植入JFC，对于AMOY BLUE与JFC都是双赢的结果。创意的文化IP不仅可以拉动JFC的人群效应，制造传播话题，同时也能提升企业的整体形象。而对于AMOY BLUE本身，则有利于自身更高层次的发展。如何将文化IP更好寻找商业突破点，更好地适应经济社会的发展，是当下我们需要思考的课题，希望更多的朋友能投入到文化的创新创作中。

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