海峡媒体峰会掀头脑风暴 传统媒体如何对接年轻世代
2014-12-12 11:50:00   来源： 　    点击：　    【字体：大 中 小】

　　10日，讨论热烈的第六届海峡媒体峰会现场。　本报记者　林辉　摄

　　信息技术突飞猛进，媒体舆论格局发生重大变化，传统媒体的未来在哪里？在中国大陆推进传统媒体与新媒体融合元年，海峡两岸40多家传统媒体负责人相聚第六届海峡媒体峰会，“掏心剖肺”分享经验，提出问题，相互启发，共同寻求发展之道。这场持续一整天的头脑风暴，从两岸视角重新审视当前传统媒体面临的挑战与机遇，富有前瞻性的观察与创造性探索经验，激发一次次的交互讨论。

　　大势：“爬格子一代”直面“互联网+”时代挑战

　　“近八成大陆用户会在社交平台分享新闻，近七成用户更多地使用移动终端看新闻，以电脑看新闻的用户不到一成。”人民日报社副总编辑、人民网董事长马利用一个调查数据为大家展开新媒体快速发展的情况。

　　她提出“互联网+”时代的概念，认为现在是全世界都同步进入一个“互联网+”时代，这个“+”代表这个传统行业，只要互联网进入某一行，这一行就会发生天翻地覆的变化，互联网+传媒业，已经带给我们无限惊喜，当然也带来了很多新的挑战。而传统媒体人基本都是“爬格子的一代”，必须在承受着媒体转型之重、新老媒体的嫁接、孕育之痛，并以时代使命感关注新媒体、发展新媒体。

　　台湾联合报系在媒体转型道路上已经探索十多年。三四年前，联合报系总管理处影音事业处营运长方仰忠关注到，很多媒体把新媒体的头衔拿掉了，他们下决心取消新媒体部，不是不做新媒体，而是让所有人都变成新媒体人，让所有部门都来帮新媒体。所以，他提出，新媒体部做的所有努力，就是为了取消新媒体部。方仰忠用感性的语言表示：“前路虽然艰苦，但这是一条单行道，我们回不去，我们只有努力前行。”

　　定位：媒体就是服务业

　　服务，成为昨天峰会上频繁被提起、重新界定媒体业定位的词。

　　从事媒体行业40年的台湾中国电视董事长林圣芬提出，今天的形势下，传统媒体人最需要做的事情是重新定位传媒。即在坚持传统媒体内容为王基本盘的基础上做好服务，传媒业就是服务业。比如第四届峰会展示的海都读者服务体系，就是非常典型的案例。

　　福建省委宣传部副部长、福建日报报业集团社长蔡小伟提出，两岸媒体应该强化网络服务的新理念，在合作做强内容主业的同时，及时介入与网络资讯、网络服务有关的多元化服务。当我们共同将这些做大做强时，多元化现代化的传播体系就建立起来了。

　　中时电子报总编辑刘善群则以“科技化服务设计”为主题介绍中时的媒体融合实践。刘善群提出，现在媒体要永续经营就要转变成全媒体，让使用者参与其中，甚至变成内容制作人，这就是大陆讲的用户思维，一定要以用户为中心。要以消费者为导向，用高品质的服务来吸引受众，把收费改在后端，改变商业模式。

　　关键：如何融入年轻世代

　　参加峰会的媒体人大部分来自创办50年以上的传统媒体，但是他们“最惦记”的群体，是“年轻世代”。

　　福建日报报业集团副总编辑潘贤强表示，传统媒体的影响力减弱，网络数字媒体的影响力不断扩大，在这种此消彼长的形势下，我们应当特别关注主流人群——年轻世代。

　　台湾联合报社长项国宁在新媒体实践过程中观察到，台湾年轻人利用网络进行召集的群体事件，正深刻影响着台湾的社会发展，年轻世代的行为凸显了网络的力量，呈现出很多负面的东西，也有不少正面的力量，比如群众募资进行慈善活动，传统媒体反而没能发挥如此有效的效果，以前考量媒体的指标已经从发行量、阅报率转换成今天的流量、点击率、点赞率、粉丝团、分享次数、留言次数等数据。传统媒体如何才能赢取年轻世代成为发展关键。

　　文汇报党委书记陈振平介绍了文汇报在吸引年轻人方面所进行的探索。文汇报今年给几个年轻记者开了微信，让他们用“网络原住民”的语言来说话，其语言方式和在报纸上截然不同，反响非常好。此外，文汇报还尝试做视频，在大学生中已举办了三届微电影大赛。每年都能搜集到上千部微电影。获奖大学生会被邀请到上海来，让上海电影制片厂的老师给他们上课，从而吸引到大批年轻群体。个性化的服务也是文汇报开拓的一个方向。例如年轻人长跑是个时尚，文汇报就注册了一个“上海跑步者”的微信公众号，成为上海马拉松要报名的重要渠道。研究年轻用户需求，并为其提供服务，把以往的单向传播变成双向互动，是未来传统媒体必然的发展趋势。

　　创新：动态性平衡的融合发展

　　传统媒体与新媒体融合是世界性课题，所有媒体都在试验阶段，两岸媒体纷纷结合自身特点进行的创新试验，展现出多元的创新能力。

　　新华日报社社长周跃敏介绍，借南京召开青奥会之机，新华报业传媒集团发起“七大媒体联盟看青奥”的活动，成为一个全媒体尝试，267家媒体（包括台湾媒体）组建一个共同发稿平台，有文字、图片、视频稿，大家一起在这个平台发稿，也在这个平台抓取稿件，效果明显。新华报业先后做过三次媒体融合的试验，希望实现传统媒体与新媒体向全方位、常态化、深度化、开放性融合转变。目前正在进行“中央信息厨房”建设，借助这个平台，将建整个集团的统一发稿平台，并在考核机制上进行整合，提升记者给新媒体发稿的热情。

　　湖北日报传媒集团社长邹贤启表示，湖北日报现有7个网站，日均受众有3000多万，其创办的荆楚网已经在新三板上市，下一步还准备在主板上市。湖北日报的微信与当地交警部门合作，在市民用车方面提供信息服务，市民甚至可以直接在微信上交罚款。湖北日报手机报现在用户有500多万，旗下的神马新闻客户端还获得了国家专利。

　　潘贤强介绍，福建日报将以媒体融合理念经营海峡新闻，强化海峡新闻的品牌栏目，做好重点栏目的虚拟团队组建，形成前方采访、后方整合，一次采访、多元使用的传播平台，并借助微信等新媒体手段，打通互联互动渠道。

　　项国宁认为，联合报最开始做新媒体，以为只要把信息发到各个平台就可以，后来发现每个平台有各自的特点，因此需要先了解每个平台，才能进行有效的资源配置。林圣芬也认为，媒体在掌握核心专业基础上，不断掌握新的技术手法，实现动态性平衡，是未来媒体发展的常态。

　　一天的头脑激荡，会议精彩不断，最后，蔡小伟以“共识、问题、探索、融合、务实”十个字对会议进行点评，现场掌声久久不断。

　　精彩发言摘登

　　马利　人民日报社副总编辑、人民网董事长

　　在风起云涌的移动互联网时代，媒体行业处在怎么样的风口浪尖上！当一个行业面临变革的时候，也往往是最能引发反省和反思的时刻。我们如果不自我颠覆，就可能被颠覆。互联网时代，如果你不敢跨界，就有人敢跨过来“打劫”，一切都有可能被推倒重来。目前，全世界的传统媒体与新媒体的融合基本都处在同一个起跑线上，谁都有机会弯道超车、脱颖而出，这对我们媒体行业来说，既是挑战，也是机遇。

　　蔡小伟　福建省委宣传部副部长、福建日报报业集团社长

　　当前，传统媒体发展遇到严峻挑战，这是一个世界性难题。面对不容乐观的形势，两岸传媒人孜孜不倦上下求索，付出了巨大努力，也取得了积极成效和宝贵经验，体现了大家因势而谋、应势而动、顺势而为的作为和担当。但现实是传统媒体特别是纸媒，依然面临阅读率、覆盖面和影响力整体下滑的危险。在这样的背景下，推进传统媒体与新媒体融合发展，成为摆在两岸主流媒体眼前至为重要的战略任务，这也正是本届峰会所要探讨的主题。围绕媒体融合发展这一主题，进一步扩大合作范围，开创互利共赢的新局面，符合两岸媒体的共同利益。建议我们以更加负责的担当深化两岸媒体交流合作，以更加开放的姿态探索两岸媒体融合发展，以更加务实的态度推进两岸媒体合作共赢。

　　邴正　吉林日报社社长

　　是我们变成新媒体？还是我们利用传统媒体的优势来面对新媒体？这是我们应该思考的问题。如今迎来全媒体时代，但是如果大家全部变成全媒体，我们是不是真的需要这么多的全媒体？我认为，有些媒体可以发展成全媒体，但有些媒体还是需要在全媒体环境中保持自　己的特色。

　　张景为　旺旺中时媒体集团中国时报社副社长

　　大众传播依然还在，但更重要的是分众传播，也就是说，我们的产品需要针对不同的对象，作更细致的划分。大众媒体一直以来走的是精英主义的路线，所有的精英整合内容传送给大多数人，但如今的时代，是大多数人一起成为传播者，他们所传播的内容经过分类后被个人所接受。大数据、大资料时代要求我们帮助人们找到他们所需要的讯息，我们如何将讯息把关后传递给受众，把关是为了讯息的更精准化，而不是控制。

　　方仰忠　联合报系总管理处影音事业处营运长

　　媒体需要创新，可是做媒体的人却被远远甩在后面。如今，一个家庭里，拥有同一台电视，处在同一个空间，但家庭成员却在享用着不同的媒介，而报纸，则面临着比电视更残酷的变化。所有新旧媒体相互撕扯，旧媒体依旧赚钱却已走向“黄昏”，新媒体盈利难但拥有未来，我们往前可能艰苦重重，退后或许短期舒适，但从长远来看必将危险无疑。

　　福建日报记者　李烈　李芳　李秋华