香奈儿降价风刮到南京 专柜拉围挡限制客流
2015-03-20 10:47:49   来源： 人民网　    点击：　    【字体：大 中 小】

　　工作人员在店门前拉起了隔离带限制客流

　　对于热衷购买奢侈品的女性来说，这两天的一则消息无疑让她们惊喜无比——香奈儿决定自2015年4月8日起协调全球各个市场的价格差距，中国内地降价达到20%，欧洲则涨价20%。尽管日期还没到，但国内不少门店已经迅速反应并调整价格。现代快报记者昨日了解到，南京德基广场的香奈儿专卖店从3月16日调价后，一款经典的Boy CHANEL手袋最多降价达万元。这一“给力”价格导致部分热门款式快速售罄，专柜热闹非凡。

　　市场探访

　　香奈儿店前拉围挡限人流

　　昨天，不少网友的朋友圈被香奈儿降价刷屏，上海、北京等地的香奈儿店大排长队，等着抢购。尽管南京没有出现大规模排队的场面，但是客流也比平日多了不少。下午3点，门口拉起了软围挡，分批放人进去选购，一名工作人员站在门口解释：“不好意思，我们要保证服务质量，请你们稍等一会。”

　　此时，店里热火朝天，现代快报记者粗略数了一下，十多名店员全部上阵，这样的“盛况”平日在这样的大牌专卖店难得一见。“这个羊皮金链的还有吗？我要中号的。””那个大号的多少钱？”

　　“这款原来是3.82万元，现在2.98万。”听到这样的对话，前来“抢包”的姑娘们更加激动了，“降了1万啊，我滴个神啊！”

　　记者注意了下，此时店里有30多名女性顾客，年龄基本上是在20-40岁。一名背着Le Boy系列的姑娘懊恼地说：“我这个小包是今年2月7日在香港买的，当时是3万7千港币，折算人民币是3万。今天在德基一看，这边2.6万，竟然比香港还便宜4000块。”

　　旁边，其他人听到后，直咂嘴，“以后跑境外买包包，没意思了。”一名男店员说，本月16日，香奈儿全球性价格协调，国内统一降价，包差不多平均降8000—10000元，钱夹降4000元左右。

　　有人听到消息后翘班来抢包

　　现代快报记者以顾客身份询问店员，是不是每天都有很多顾客。男店员表示，最近这两天，顾客很多，有些款都卖完了。比如羊皮中号金链子这款，已卖完了，现在只有大号和超大号了。听到记者表示先替朋友来看时，他建议想买的话，要赶快，晚上很有可能想要的款，就卖完了。“我们店有很多熟客打电话来问，我们都告知了降价的消息，有的听到了这个消息，班都不上了，现在正在赶来的路上，估计下班后人会更多。”

　　那最快什么时候补货？店员笑着说，现在全国每家店卖得都很好，补货很困难。

　　尽管不少目标客户趋之若鹜，但是也有不少消费者对香奈儿的此番降价表示“无感”。现代快报记者昨日随机采访了十多位南京市民，大多感叹，“一只包动辄就两三万，降了价还要一两万，太贵了！”其中一位市民称，买东西最重要的是适合自己，一味追求“大牌”没必要。

　　为何降价

　　香奈儿：

　　“价格协调”为缩小各个市场的价差

　　对于此次“价格协调”，香奈儿中国区时尚部公关经理谭翔中告诉现代快报记者，主要旨在缩小各个市场的价差。

　　他表示，此前之所以各个国家和地区间的商品价格不同，影响因素有很多。“所有进口商品的价格都取决于汇率浮动和定价因素，包含税收、进口费用、运输成本，以及不同的市场经济环境等等，每一个国家都不同。” 而近来因欧元贬值，更拉大了各国之间原有的价格差距。

　　如今，在价格协调之下，顾客无论在何地，都能以相近的价格购买到香奈儿的产品，使得香奈儿能持续巩固品牌在全球的一致性。

　　同时，他指出，价格协调后，也能提升顾客在精品店内的购物体验，并抑制海外代购市场对于品牌形象的影响。

　　数据：

　　国人买的奢侈品七成来自海外市场

　　此前，巨大价差让中国消费者开始倾向于前往欧洲等地血拼奢侈品。

　　全球咨询公司贝恩发布的《2014年中国奢侈品市场研究报告》显示，2014年中国内地奢侈品市场首次出现负增长，较2013年下降了1%。而在全球奢侈品市场，中国内地消费者的奢侈品消费上涨9%，达到3800亿元。贝恩公司调查发现，中国消费者购买的奢侈品中，有70%在海外购买或通过代购购买。

　　商务部部长高虎城在刚结束的全国两会上称，根据不完全统计，去年中国境外消费已经超过1万亿人民币，成因很多，其中一个主要原因是价差。高虎城表示价差主要来自三方面，一是比较高的税率，特别是在某些产品的消费税；二是国内的流通成本过高、环节过多；三是国外品牌商对华的定价政策。

　　奢侈品电商“走秀网”CEO纪文泓认为，以前所谓的高关税、新兴市场拓展费、高租金，导致中国市场价格远高于海外市场。然而，如今中国的电子商务发展迅猛，信息更透明，政府和市场各方面主动推动跨境电商的发展，线上零售快速增长，种种因素让奢侈品开始打破过去的定价策略。

　　专家：

　　大品牌降身价提高国内购物便捷性

　　“只涨不跌”的香奈儿在国内降价，江苏省社科院区域发展研究中心助理研究员王树华认为这是必然选择。“随着世界经济的不景气，奢侈品需求不断降低。而中国和国外比，消费市场庞大，大品牌主动降低身价，将提高国人在国内市场购物的便捷性，以后不需要跑国外或者代购了，刺激了民间消费。”王树华分析，自一系列限制性政策出台后，炫耀性消费正在持续降温。会议、公费出国继续大幅减少，高端商品消费将继续下降。

　　市场反应

　　部分电商

　　第一时间下调价格

　　香奈儿的价格调整，对代购产生了不小的影响。

　　生活在法国巴黎的杨女士已专职做了3年代购，她告诉现代快报记者，“这两天很多海外买手都在讨论，以后香奈儿还做不做。本身奢侈品代购的利润就小，这次调价后，代购费必须下压。就算代购，估计比国内价格最多便宜千元上下，但对我们来说，几乎就没的赚了。”

　　除了个体的海外买手，此番调整也对一些奢侈品电商产生影响。昨天，现代快报记者联系了国内比较知名的几家网站。

　　奢侈品电商“走秀网”表示，他们将第一时间下调相关品类价格。亚马逊海外购工作人员则指出，将根据市场和供应商的具体情况，在价格上做出调整，具体调价幅度不方便透露。另一家海外代购网站“MYDAY”工作人员则表示，香奈儿此番调价对网站业务暂时还没有造成影响，而接下来的应对措施，他暂时还不清楚。

　　可能开启

　　奢侈品降价跟风潮

　　当香奈儿店里热火朝天的时候，现代快报记者注意到，德基广场其他大牌专卖店则相对冷清，店员表示因为是工作日，所以顾客不多。

　　采访中，现代快报记者了解到，虽然没有像香奈儿这样“大张旗鼓”地调价，但目前已经有部分奢侈品牌开始通过种种方式降价销售，有的是推出了部分款式的促销；有的是买包送零钱包或是钥匙扣。业内人士认为，香奈儿在过去五年里年均涨价幅度超过15%，只涨不跌，这次突然在内地的各大专柜店调整货品价格，跌幅平均在20%左右，这势必会影响到其他品牌，估计很快会跟进，缩小海内外价差。