透视台湾网络直播吸金术：听课要付费 人气可换钱
2018-05-08 09:27:24   来源： 台海网　    点击：　    【字体：大 中 小】

　　5月8日讯 网络直播市场在台湾正迎来爆发式发展。岛内网络直播龙头17直播，上周在台北举行发布会，宣布将于5月19日在台大体育馆举办“第二届华人直播金羽奖”，届时将有来自台湾、香港、日本和马来西亚的700多位主播参与，标志着网络直播已“登堂入室”，走到了普通民众的生活中。

　　导报驻台记者近期在台北看到，出租车车身、户外看板上常有网络直播平台的广告，一些活动也常请来网络人气主播当嘉宾。虽然市场规模还小，但“直播经济”俨然成为台湾行动创新世代中的火热产业，并走出台湾，也探索出自成一体的商业模式。

商业模式：多元化运营 主播是核心

　　17直播集团营运长张牧宁目前为北京大学信息管理博士候选人，对两岸网络直播市场有自己的观察。他在台北接受导报驻台记者采访时介绍，大陆互联网经济正夯，网络直播更是其中一个重要标杆，台湾网络直播市场起步较晚，但发展较快，一方面也学习借鉴大陆的成功经验。

　　也是因为大陆网络直播市场的发展成熟度高，17直播从2015年在台湾上线以来，就专注于岛内市场，不到大陆市场厮杀。目前，17直播拿下台湾直播市场五成市占率，是名副其实的台湾互动媒体龙头。张牧宁介绍，17直播目前全球注册用户数达4000万，共有超过7000位签约主播，进入日本市场半年已登上第二名，今年将拓展日本业务、力拼第一名，预计下半年进军韩国市场，完成亚太区市场布局。

　　17直播之所以能稳坐台湾网络直播市场龙头位置，主要在于其签约的各种能歌善舞、能说会道的主播，这也是发展直播平台的竞争核心——内容。

　　台湾资策会MIC资深产业分析师胡自立分析指出，虽然直播平台依其营运领域和定位差异，在商业模式上不尽相同，但主要有五种常见的模式，包含赠礼与赞助、电商与导购、品牌合作与广告、付费内容与权益，以及网红孵化与支援服务。“整体而言，许多直播平台为稳定营运，发展多元化的商业模式并强化获利能力，因应同业竞争。”胡自立如是表示。

虚拟货币：人气可以换真钱

　　在共享经济时代，网络直播市场或许从某种角度来说，形成了一种“共享时间”的概念。此外，因为市场环境与硬件技术设备条件成熟，台湾的不少网络平台，也向虚拟货币招手。

　　比如有“全球第一直播平台”之称的Uplive，去年公开发行虚拟货币GITFO，将直播打赏礼物的盈利概念，应用到社交平台上，在台湾市场也造成了抢购潮。

　　虚拟货币是直播新经济中一股不能忽视的新势力。17直播也深谙此道，其从今年开始也在台湾首推虚拟货币“秘银币”。

　　简单来说，这种名为“秘银”的社群生态系统，是一种移动支付的概念。你只要在各大社群平台上贴文、与他人互动，就能对应演算法后换成虚拟货币“秘银币”。也就是说，用人气可以换真钱！“秘银币”能线上转换成比特币、以太币等虚拟货币，也能直接在合作的交友软件、直播平台和内容分享网站中使用，未来放眼实体店面，希望能直接成为行动支付的选项之一。

知识付费：直播平台的新蓝海

　　说到底，内容还是第一生产力。对直播平台来说，如果提供的内容了无新意或者是品质差参不齐，是很难留住用户的。也因此，如何维持竞争力的关键，仍然是内容供应的数量与品质。

　　正如Uplive执行长叶冠义所说，直播平台自娱乐内容正朝不同应用范畴扩大化，如知识型内容的直播、街头艺人、甚至是电子商务与自制节目内容都会在市场大鸣大放。

　　台湾财经作家、讲师郭俊宏近来就有尝试在网络平台做关于理财知识的课程分享。郭俊宏告诉导报驻台记者，他与来自台湾的全中文跨域教育平台YOTTA合作，将自己十几年的研究心得，用直播或视频的方式简单提炼，放在网络上供网友点选。比如他有一档《小资族的理财收入，靠基金快速加薪》的线上课程，总长1小时39分，定价399元新台币。他介绍，这是现在台湾知识付费的行情价，也是一大趋势，“一方面，插科打诨的直播越来越不流行，另一方面，台湾年轻人比较不爱学习，通过这种碎片化的学习方式，可引导他们终身学习，所以得到很多人推荐。”