《芈月传》6天播放量破11亿 揭背后的秘密
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《芈月传》6天播放量破11亿 揭背后的秘密
2015-12-08 13:49:27   来源:      点击:     【字体:

《芈月传》6天播放量破11亿 揭背后的秘密

2015-12-08 09:21:03 来源:北青网

 
《芈月传》两大卫视收视遥遥领先《芈月传》两大卫视收视遥遥领先(1 /5张)

 

 

  由链家网首席冠名,乐视网旗下花儿影视公司出品的《芈月传》,乐视网作为全网首播平台率先播出,北京卫视也在黄金时间同步播出。被称为“年度剧王”的《芈月传》在乐视网仅六天的时间,就创下高达11亿播放量的极佳数据,坐稳了乐视乃至整个电视剧行业现象级大剧的地位。事实上,分析多组统计数据就可以明显感觉到,推动《芈月传》前行的两只手是:乐视生态“平台+内容+终端+应用”的协同效应及全面的营销手段。

  六天11亿 现象级大剧创造纪录

  《芈月传》开播仅六天,乐视全网累计总播放量直线飙升至11亿,接连打破多项播出纪录,成为了一部真正的现象级大剧。一组数据可以直观展现《芈月传》影响力飙升的几个片段。

  11%——创近年电视剧市场份额纪录

  作为《芈月传》两大播出平台之一,北京卫视(BTV)首日开播收视率即爆棚。数据显示,北京卫视在全国34城的收视率为1.97%,居省级卫视排名首位。

  播出三天后,北京卫视收视率高达2.3%、东方卫视1.89%。在两家卫视的共同努力下,《芈月传》整个市场份额占比高达11%,这对于一般电视剧来说,高出10倍左右。创下近年电视剧播出纪录。

  50%——“霸占”电视剧频道半壁江山

  将《芈月传》送上乐视全网第一大剧的不仅是卫视收视率,还有其在乐视网电视剧频道占有的整体流量比例。数据显示,《芈月传》占据了乐视网电视剧频道所有内容日流量的50%。而此前其他大剧最多占有量也只有15%左右。从这一指标来看,《芈月传》作为超级IP的价值体现的淋漓尽致。

  11亿——开播一周霸屏持续

  开播仅六天,《芈月传》在乐视网累计总播放量超11亿,乐视超级电视单剧日均CV近千万。在APPStore免费榜娱乐类榜单上,乐视也迅速上升至第二位。随着《芈月传》剧情的发展和影响力的进一步上升,预计这一数据将被持续刷新。

  《芈月传》热播背后的两只手

  《芈月传》11亿高播放量的背后,有两只手在推动,这就是媒体投放和乐视生态,而且这两只手的力量都很强,也都很硬。

  媒体营销:

  针对性强精准投放

  在媒体投放方面,我们来看一组数据。

  仅在11月,《芈月传》的各类媒体投放就全面撒网,户外、平面、网络和移动端四管齐下。尤其是在酒店、娱乐场所、交通枢纽等人流密集区域,乐视强化了《芈月传》的展示力度。

  为拉拢年轻观众群体,《芈月传》在全国33家温莎KTV布局,利用其1032块KTV大厅LED、包厢门口广告机,进行《芈月传》全面展现及推广。《芈月传》还选择了全国的布丁酒店,利用其879块播放屏幕,在酒店大厅轮播《芈月传》TVC广告。

  同时《芈月传》选择了北京T1航站楼行李提取处的8块海航LED。这里是北京人流量最密集的地方之一,受众也相对高端。《芈月传》还布局全国客运站,在各地客运站3953块屏幕上播放视频宣传片,在1001块屏幕上进行图片宣传。《芈月传》也走进了北京和上海的地铁,并且在北上广各大娱乐消费场所的9000面桌牌上进行信息露出。

  除此之外,传统的平媒、网络媒体和移动端,《芈月传》也全覆盖。今日头条、知乎、美啦美妆、蜻蜓FM、蘑菇街、网易新闻、界面、无秘等APP平台,都有《芈月传》信息露出。渠道之丰富,涵盖了购物、新闻、娱乐等多种类别,以这些平台的用户活跃度,《芈月传》在移动端的曝光量就达数千万级别。

  乐视生态化反:

  多屏吸“睛”全面发力

  在乐视生态助推方面,乐视网、乐视视频、乐视超级手机和乐视超级电视多屏终端火力全开。“平台+内容+终端+应用”的协同效应显现。

  乐视网《芈月传》专题,拥有除了《芈月传》81集正片之外,衍生节目长达上千分钟。包括《芈月传》独家幕后、《极速看懂芈月传》、《芈月抢鲜看》等。这些衍生节目在《芈月传》播放前播放量就突破了2亿。目前,《极速看懂芈月传》更是破了1000万。

  乐视超级手机、超级电视则是为芈月传专门制作定制版硬件。而乐视超级电视为用户打造专属《芈月传》专题,该专题围绕《芈月传》相关的衍生节目的体现及明星主演往期相关作品的汇集,在保证为用户观看新片及内容长尾效应做好准备。

  《芈月传》播出期间,乐视商城更是推出了独家定制的《芈月传》版乐视超级手机和乐视超级电视。 《芈月传》播出期间,乐视商城发起《芈月传》乐1s特别纪念版会员机众筹活动:在12月13日17:00 前筹到¥5000000,参与众筹的乐迷就可以硬件再减100元起的价格拿到乐1s的会员机,并且还送价值199元《芈月传》定制版10000毫安的移动电源。据悉,截止到上线一周,已经筹到??3251218。该活动时间为11月30日至12月13日。

  值得一提的是,乐视网控股的网酒网推出《芈月传》衍生品芈酒,作为影视剧探索衍生品产业的一次尝试,芈酒吸引了诸多观众目光。《芈月传》的线下活动“校花校草汉服大赛”则深入校园拉粉丝。

  可见,乐视网旗下花儿影视公司出品的《芈月传》作为炙手可热的年度剧王,绑定乐视全生态体系,“平台+内容+终端+应用”将会发挥更长足的效应。





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