两岸20多位媒体大咖上演“头脑风暴”：媒体融合怎么做？
2014-12-11 11:40:00   来源： 东南网　    点击：　    【字体：大 中 小】

峰会现场

江苏新华报业在传统媒体与新媒体融合上做了不少的尝试，在今年的全国“两会”上，整合旗下报纸、网络、移动客户端等媒体，统一指挥调度、共建统一发稿平台。在南京举办的青奥会期间，新华报业还牵头发起“七大媒体联盟看青奥”，探索重大活动报道的“跨区域共享、跨媒体联动、跨国界传播”。

“之前我们做的媒体融合都是靠行政力量在推动，还没形成一整套的机制。”新华日报社社长、党委书记周跃敏说，媒体融合要做到四个转变，从新闻报道的融合向全方位的融合转变，从非常态融合向常态融合转变，从浅层次融合向深度转变，从内部融合向开放融合转变，进一步推动媒体融合向纵深发展。

周跃敏介绍，今年新华报业还投入运行了全媒体“中央信息厨房”项目，建立整个集团的统一的发稿平台，所有的稿件放在统一平台上，各家媒体在平台上抓取稿件。

不过，台湾中国时报社副社长张景为对新华报业的做法提出了自己的疑问。他说，台湾在十几年前就有“大编辑平台”的概念，但并没有做起来。张景为认为，统一供稿的平台可能出现新闻同质化的问题，无法展现不同媒体的特性，“集团下的媒体没有各自的特色，那为什么还要办这么多报纸，他们的差异在哪里？”

目前，大部分的报业集团都拥有自己的网站、微博、微信、移动客户端等新媒体。吉林日报社社长邴正表示，传统媒体投入巨大在新媒体上后，要找到商业前景，“如果没找到商业切入点，做得越大成本越高。”

台湾联合报除了新闻网站外，还推出20多个APP产品，涉及交通服务、医疗咨询等衣食住行方面。台湾联合报社长项国宁表示，媒体转型，一定不能把传统媒体直接平移到新媒体，也不能用传统的思维来经营，要吸引多元的人群，真正抓住年轻一代的想法。

湖南日报报业集团总编辑蒋祖烜则表示，媒体融合发展，不仅仅是平台和渠道的融合，应该包括组织和流程的再造。同时，在这场革命性的变化下，不仅要有热情的参与和投入，还要冷静观察和思考。

新旧媒体的融合，同样给内容生产提到了新的要求。文汇报总编辑陈振平表示，传统媒体要利用新媒体和年轻一代进行沟通，要用网络语言来表达和传播信息，“我们有一个网络语言编辑的岗位，报纸稿件发到微博、微信上，要改成网络上通行的语言，长度、用词和行文要进行改变。”

台湾联合报系大陆新闻中心主任刘秀珍认为，在全媒体下一条新闻需要从文字、图片、表格和影音，记者一个人完成。“过去对记者的要求是具备文字能力和对新闻的敏锐力，现在要具备运用大数据和云计算的能力。”

据了解，本届峰会由福建日报联手台湾旺旺中时媒体集团、联合报系等主办。主题为“推进传统媒体与新媒体融合发展”，深入探讨两岸媒体在新闻报道、事业拓展、媒体融合方面的合作潜力、发展空间和新思路新举措。